إن سألتك عن ألوان شركة بيبسي أو شركة كوكا كولا أو شركة الفيس بوك, فسوف تجيب بدون تردد؛ لأن شعار و ألوان الشركات التي تم ذكرها أصبحت محفورة في ذهنك, حيث تستطيع أن تميز الشركة من ألوانها و خطوطها حتى ولو لم تنظر إلى شعارها
و هذا ما يسمى بالهوية البصرية و تعرف بأنها الوجود المرئي للشركة, و هو ما تُعرف به إذا شُوهدت من قبل الآخرين, و تشمل الشعار و الألوان و الخطوط و العبارات و الشعارات اللفظية و الكلمات و الموسيقى إن وجدت
حتى أن الهوية البصرية تتدخل في لباس الموظفين أحياناً و في ديكور الشركة, و الختم و المراسلات و كروت العمل, و أكياس و أغلفة الشركة لذلك فأن الهوية البصرية تشمل كل ما يتعلق بالوجود المرئي للشركة, و ليس فقط الشعار كما يظن الآخرون
الشعار البصري (اللوغو) : حيث يجب صنع لوغو مميز و يعبر عن الخدمة التي تقدمها و يُعرف بأنه خاص بمنتجك إذا ما تمت مشاهدته من قبل الآخرين من بين زحام الشعارات البصرية المتنوعة الشعار اللفظي : و هي الجملة التي تعبر عنك و القيمة لمنتجك أو الخدمة التي تقدمها للجمهور المجموعة اللونية : حيث يجب اختيار اللون الذي يناسب ما تقدمه للجمهور, فليس المهم اختيار اللون الذي تحبه بل اختيار اللون الذي يعبر عن شركتك, فمثلاً إذا كانت شركتك تقدم خدمة الطعام فيفضل استخدام اللون الأحمر و البرتقالي, و إن كانت شركتك تقدم خدمة العلاج فيجب وضع اللون الأبيض و الأزرق و هكذا قيمة منتجك أو خدمتك : إذا وضعت كل ما سبق في مكانه الصحيح و لكنك أهملت القيمة فسوف تخسر كل العمل الذي قُمت به سابقاً, كل ما سبق مهم و لكن القيمة هي الأهم, فهي التي ترسخك أكثر في ذهن جمهورك و هي التي تجعلك تتميز عن الآخرين, حيث أن القيمة يجب أن تعبر عن (سرعة الأداء – الجودة – الأمانة - حماية البيئة - الصبر)
أهمية الهوية البصرية
تكمن أهمية الهوية البصرية في ترسيخ صورة شركتك أمام الآخرين, فكما الأمثلة التي ذكرنها في بداية المقال, حيث أن هذه الشركات أصبحت هويتها محفورة في ذهن الجميع, و تستطيع تميزها عن آلاف الشركات الآخرى التي تقدم المنتج أو الخدمة ذاتها , فإن استطعت ترسيخ صورتك الذهنية في ذهن الجميع فسوف تسيطر على السوق كما أن تسجيلها قانونياً يحمي منتجك من تقليده و من خداع المستهلك, و أيضاً تعبر هويتك البصرية عن مدى قوة شركتك و تأثيرها على الآخرين بواسطة الشعار و الألوان التي تعبر عنك
