الفرق بين العلامة التجارية و الهوية البصرية 

 من الأخطاء التي يقع فيها صاحب الشركة أو الموظف في التسويق الإلكتروني هي الخلط بين الهوية البصرية و العلامة التجارية, يظن الكثيرون أن الهوية البصرية هي ذاتها العلامة التجارية, و لكن اسمحوا لي أن أقول لكم أن هذا خاطئ, فهناك فرق كبير بين الهوية البصرية و العلامة التجارية

أن الفرق بين الهوية البصرية و العلامة التجارية تكمن في أن الهوية البصرية هي دليل المستخدم الذي يعرف من خلاله هذه القيمة, بينما العلامة التجارية تشير إلى قيمة ما يحصل عليه المستخدم 
بمعنى أن العلامة التجارية هي كل الإجراءات التي تتخذها الشركة لتوفير حالة من الوعي والابتعاد بنفسها عن المنافسة. و هي التي تعبر عن سلوكك بالعمل 
أما الهوية البصرية فهي تعبر عن الوجود المرئي لشركتك, و التي تشمل الألوان و الشعار و الشعارات اللفظية و الديكور و حتى لباس الموظفين و الأكياس و الأغلفة, كل شيء يُشاهد من قبل الآخرين 

 
و لكي نفهم جيداً العلامة التجارية لابد من دراسة عناصر العلامة التجارية و هي عبارة عن إجابة على عدة أسئلة

 
من أنت ؟ أي ما هي الصورة التي ترغب في أن تظهر عليها للجمهور, و كيف تحب الظهور ؟, هل تفضل أن تظهر بمظهر القوي أم مظهر الودود أم مظهر المحب للخير ؟
ما هو منتجك ؟ هنا يجب أن تحدد المنتج الذي تقدمه للجمهور و الرسالة و الرؤية التي ترغب بإيصالها لجمهورك المستهدف 
من هو جمهورك ؟ بناء على طبيعة المنتج الذي تقدمه و التصور الذي تصنعه لنفسك يجب أن تحدد جمهورك المستهدف الذي يتوافق مع سلوكياتك و نشاطك
و من خلال تحديدك لعلامتك التجارية من خلال الإجابة على الأسئلة تستطيع أن تصمم هويتك البصرية بالطريقة التي تناسب منتجك و خدمتك و سلوكياتك و نشاطك

أن الهوية البصرية كما قلنا سابقاً هي الوجود المرئي للشركة, فهذا الوجود المرئي يجب أن يتوافق مع عناصر العلامة التجارية التي حددتها أنت من خلال الاستراتيجية التي وضعتها, و أن يكون اللون الذي اخترته متناسق و يعبر عن نشاطك التجاري , كما تعبر الشعارات اللفظية على قيمة عملك و اللوغو يعبر عن منتجك

 
و لمعرفة ما هي الهوية البصرية و ما أهميتها يرجى الضغط هنا

 
و أخيراً استطيع القول بأن العلامة التجارية هي أنت و ما تقدمه للآخرين, و الهوية البصرية هي التي ترسخك في أذهان الآخرين

و للتواصل معنا يرجى الضغط هنا